什么是项目发展策划书?

项目策划书由一下部分组成：
第一部分、市场背景
一、市场状况
1、所在区域内商家现有供给量客源情况调查
2、其他替代性产品供给量情况调查研究
二、市场需求
1、所在区域内消费者消费情况调查
2、所在区域内消费者兴趣度调查
三、市场预测
1、前期市场预测
2、中期市场预测
3、后期市场预测
第二部分、项目策划
一、项目概况
1、项目名称
2、项目建设单位
二、项目的目的
三、项目的内容
四、项目的目标
第三部分、市场推广策略
一、推广方式及措施
※第一步：立足小区，以点带面
※第二步：“走农村包围城市路线”
※第三步：发展高端市场
二、推广费用预测
第四部分、广告策略
一、诉求点
二、各销售期诉求
三、广告媒体选择
四、组织活动策划
第五部分、项目执行进程
一、前期市调阶段
二、项目准备阶段
三、项目启动阶段
第六部分、投资与收益
一、投资
二、收益
第七部分、项目评价与结论
一、总结评价
二、经验分析